干货：为什么别家的用户成本低？Facebook广告三级结构合不合理很关键

作者：木瓜移动（ID：appflood）

创建 Facebook 广告，开始投广告，似乎并不难。但你知道嘛，如果广告账号结构不合理，会直接影响广告的展示，浪费预算。

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怎样的广告账号结构才算合理？本文或许能给你一些启发。

什么是广告三级结构

Facebook 的广告账号可以简单分为三级结构。

. 营销活动 Campaign——目标 objective

. 广告系列 Ad Set——预算 Budget、排期 Schedule、受众 Targeting、版位 Placement、竞价 Bidding

. 广告 Ad——创意 Creative

广告账号结构可以更好地让广告主优化和对比 Facebook 广告，进而提高投入产出比。

为什么需要优化广告账号结构

为了保证用户体验，Facebook 设定了一个广告系统规则：1 个 APP 针对 1 个用户在 12 小时内，只能进行 1 次广告曝光。

同时 Facebook 规定：绑定在同一个 FB 粉丝页上的多个 APP、使用同一个 APP ID 的多个 APP、在同一个广告账号下的多个 APP 都会被视为是 1 个 APP。

特例：关注了目标粉丝页的用户，1 个 APP 针对 1 个用户可以在 12 小时内进行 2 次广告曝光。

这个规定造成的结果是：如果你的广告账号结构不合理，会直接影响广告的展示！

如何搭建一个合理的账号结构

想要让广告得到更多的展示，广告账号结构需要遵循 MECE 原理。MECE 的基本原则是：不重叠和不遗漏。

建立合理的广告账号结构应注意：

1、不同游戏不同账号 

2、相似的兴趣放在一组 

3、广告素材择优来跑

如下图，左边就是广告账号结构的错误案例，右边为合理的 MECE 结构。

左边的错误主要在于：

① 账号层级：不应当把两个游戏放在一个账号里。针对 1 个用户，只能曝光 1 个游戏，两个游戏抢曝光。  

② Campaign 层级：用兴趣定位来划分 Campaign 虽然没错，但是两个兴趣关键字相似度过高，定位人群有重叠。互相抢曝光。

③ Ad Set 层级：没有进行划分，同时对两个广告位进行投放。

这将导致：

. 无法针对不同广告位的表现效果进行优化

. RHS 位置图片展示出来比较小，Nf 位置图片较大，需要区别设计，放在一个 Ad Set 里，可能会发生给 RHS 设计的图展示在 NF 上，浪费曝光。  

④ 广告素材都在跑，没有择优。

右边的合理之处在于：

① 账号层级：游戏 A、B 各自拥有独立的广告账号

② Campaign 层级：以投放目的进行划分

③ Ad Set 层级：

. 将两个相似的兴趣关键字进行合并

. 按照不同的展示位置划分广告组  

④ 广告素材择优来跑，将获得的曝光都集中在效果最好的广告上。 

广告账号结构不合理，势必会影响你的广告展示！所以每一位广告主都应该搭建一个合理的账号结构，以确保广告展示的效果。

本文由 jqyjr 编辑排版

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